网络营销并非独立的，而是企业整体营销策略中的组成部分，网上营销与网下营销相结合形成一个相辅相成，互相促进的营销体系。 随着传统企业上网的热潮也日益高涨，除了提高企业互联网应用程度之外，网络营销已经成为许多企业的重要营销策略，一些小企业对这种成本低廉的网上营销方式甚至比大中型企业表现出更大的热情。当前，全世界范围内，无论是网络公司还是传统企业，都将加大网络营销的力度。网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间也在逐步相融合。正如英特尔总裁葛洛夫所说，”五年后将不再有网络公司，因为所有公司都将是网络公司”。对于传统中小企业来说，互联网营销已经不仅仅是在网上做个广告这么简单。 尽管网络企业和传统企业同样需要网络营销，但由于在经营环境上的差异，网络营销的方法也有一定差别。对于传统企业来说，彻底的网络化还需要一个过程，网络营销是一种辅助性的营销策略，也是一个全新的领域，利用网络宣传自己的产品和服务等等，都是网络营销的内容，网站为人们提供了一个了解企业的窗口。与传统企业不同，网站代表着纯网络公司的基本形象，人们认识一个网络公司通常是从网站开始的，因而网站的形象在一定程度上代表着企业形象，在许多人的心目中，网站就是一个网络公司的核心内容。因此，对于网络企业来说，网站的品牌形象对于企业经营远比传统企业的网站重要，网络营销也就显得更加重要。
